16 жовтня 2012, 11:39

Выборы в США: реклама и деньги

Первое что бросается в Вашингтоне – отсутствие наружной рекламы и агитации. Вокруг нет ничего, что напоминало бы о выборах. Ни в аэропорту, ни по трассе из Балтимора (местный Борисполь), ни на столбах перед Капитолием. Учитывая, что до выборов осталось две недели, кажется, что в стране только что прошла акция массового отстрела агитаторов и рекламных агентств.

Но это только на первый взгляд. Все проясняется после общения с местными менеджерами избирательных технологий. Охота за избирателем в Штатах куда более жесткая и циничная, чем у нас. Выбор жертв проводится более изощренными способами, с использованием новейших социологических методик и современных технологий.

К примеру, благодаря кредитной карточке, покупкам в магазинах, использованием различного рода программ скидок штабы кандидатов достаточно хорошо осведомлены, в каком доме живет та самая пенсионерка с сыном-контрактником и мать одиночка с больной мамой, чтобы не развешивать плакаты о выведении войск из Ирака и пенсионной реформе по всему штату.

Ничего личного – все лишь выборы. Они знают, когда вы болеете, что вы едите и в какие школы подаете заявку на обучение. Всю эту информацию избиратели сами предоставляют различным службам в обмен на удобство пользования общественными ресурсами. А вечером, включив телевизор, избиратель из определенного округа – спасибо кабельным операторам – увидит именно тот ролик, который его тронет. Отдельно – как часы – работает интернет таргетирование аудитории.

ДЕНЬГИ

Президентские выборы в США – это не один сценарий на всю страну, а 51 кампания – отдельная на каждый штат. Избирательное законодательство в Штатах неоднородно: полномочия на изменение процедуры голосования делегированы местным советам в каждом штате и округе.

Соответственно и акценты в избирательной кампании в каждом штате свои. Объединяет все только одно – деньги.

На текущих выборах демократы собрали почти на 100 млн. меньше, чем в 2008 году. А республиканцы неожиданно побили собственный рекорд: Митту Ромни удалось собрать почти в 1,7 раз больше, чем штабу Маккейна в 2008-м ($530 млн. против $379).

В целом президентская кампания 2012 года – одна из самых дорогих за историю выборов США. С августа минувшего года и до сегодняшнего штабы Обамы и Ромни в общей сложности потратили $1 млрд (!) 146 миллиона ($ 615,6 млн и $ 530,7 млн соответственно).



И судя по всему, на последующих выборах эта сумма будет только расти. Дело в том, что накануне текущей кампании в стране отменили ограничения на финансирование и поддержку избирательных кампаний.

Американские законодатели приравняли финансирование избирательных кампаний к выражению собственного мнения. А так как, согласно первой поправке к Конституции, право на самовыражение – одно из пяти базовых, в масштабах американского законодательного пуританства его ограничение – почти кощунство.

В итоге ограничение сняли. И теперь сумма взносов зависит только лишь от кошелька контрибьютора. Единственное условие – прозрачность. Любая сумма, превышающая $250 в течение 48 (!) часов должна появляться в публичном реестре кандидата. В противном случае, это подпадает под определение коррупция и злоупотребление избирательным фондом.

Правда тут надо объяснить один момент. Помимо прямых взносов в избирательную кассу, в США практикуется еще и так называемая непрямая поддержка. Например, если вы или ваша компания поддерживаете Ромни, но считаете, что можете распорядится своим взносом лучше, чем штаб республиканцев, вы можете изготовить и разместить на местном или национальном телеканале рекламный сюжет. С одним условием: в нем не может быть прямого призыва голосовать за/против кого-либо. Зато разрешен PR. Любой: белый или, если не боитесь судебных разборок, черный.





Ну и самое главное: в этой стране невозможны технические проекты. Нет, теоретически они, конечно, возможны, но на практике представить себе появление какого-нибудь местного Пита Гомни с вилам, невозможно.

Во-первых, рано или поздно выяснится, за чей счет CNN или FOX транслирует ролики подвигов господина Гомни. Во-вторых, этот самый Гомни точно знает: если выяснится, что деньги на ролики ему выдавал chief of staff Обамы, в тюрьму сядет и он, и Обама и chief of staff.

Но самое главное, что и Обама, и все другие политики осознают: даже если их не возьмут с поличным, реакция общественности на эту махинацию заставит их навсегда попрощаться с политической карьерой.

(Продолжение следует...)

Блог автора – матеріал, який відображає винятково точку зору автора. Текст блогу не претендує на об'єктивність та всебічність висвітлення теми, яка у ньому піднімається. Редакція "Української правди" не відповідає за достовірність та тлумачення наведеної інформації і виконує винятково роль носія. Точка зору редакції УП може не збігатися з точкою зору автора блогу.

Чому Трипільська ТЕС не була достатньо захищена та чи вдасться ворогу знищити українську енергосистему

Через втрату Трипільської ТЕС виникло багато питань про ступінь захисту енергетичних об'єктів України від атак ворога. Агентство відновлення захищає лише частину енергетичних об'єктів розподільчої мережі, але далеко не всі...

Проєкти відновлення: зустрічі держави і бізнесу

До кінця листопада плануємо провести чотири великі зустрічі з представниками будівельного ринку прифронтових областей, які найбільше постраждали від воєнних дій...

Нові правила тендерів відновлення

Наприкінці літа Агентство відновлення розпочало перші тендери на проектні та будівельні роботи з відновлення житла та соціальної інфраструктури...

У Ягідному розпочинається відбудова житла: відновлюємо одне з найбільш постраждалих українських сіл

Розбиті й понівечені житлові будинки, зруйнований сільський клуб, спалена військова техніка окупантів на вулицях та школа, яка перетворилася на вʼязницю для 370 людей – таким село Ягідне на Чернігівщині бачили ті, хто приїздив туди після деокупації...

Розпочали відновлювальні роботи у Макарові Київської області

Це один із населених пунктів, який найбільше постраждав через вторгнення російських військ. Відбудова житла у таких містах і селах – один із наших пріоритетів...

Запрошуємо на тендери з відновлення Посад-Покровського 

Агентство відновлення оголосило перші 2 тендери на будівництво 13 житлових будинків у селі Посад-Покровське Херсонської області. Усього буде проведено  9 тендерів – від 5 до 14 будинків у кожному...