Микола Княжицький Журналіст, народний депутат України

Дивні дані ГФК або парадокси телевізійних рейтингів

24 липня 2012, 18:23

Коли на ТВі розпочався тиск, то увага наших глядачів до нас збільшилася. Це – очевидний процес. Таке відбувалося з 5 каналом у 2004 році, з різними виданнями і сайтами, які вступали у боротьбу за свободу слова. Ми справді були втішені, коли у рейтингу Bigmir по групі Телебачення ТВі піднявся з 20 місця у першу десятку. Ось, наприклад, дані Bigmir за сьогодні:



Але яким було наше здивування, коли ми раптом побачили, значне падіння наших рейтингів у панелі ГФК. І нас це, очевидно, здивувало. Коротко поясню, як працює телевізійна панель. Ми продаємо рекламу за аудиторією від 18 до 54 років, які живуть у містах з населенням більше 50 тисяч чоловік. Всього в панелі ГФК така аудиторія представлена приблизно 2 тисячами учасників панелі. Але не всі з них люблять всі канали одночасно. ТВі, наприклад, має свою глядача, який, як правило взагалі припинив дивитися телевізор. Це люди, які віддавали перевагу не численним шоу та розвагам, а книжкам, серйозним фільмам, лекціям та дискусіям, яких багато на нашому телеканалі. Очевидно, що це є стала група людей, які не дуже багато дивляться інше телебачення. Але саме такі люди, як ми зрозуміли, представляють "не типове дивлення" і ГФК виключає з вимірювань таких людей. Але у канала "Інтер", "ТВі" і, наприклад "Першого автомобільного" чи каналу "24", чи дитячих каналів "Pixel" та "Малятко" не може бути однакове дивлення через різні психології сприйняття такої різної телевізійної інформації та різної аудиторії. Наші маркетологи переконалися, що у більшості телеканалів існує група палких прихильників, які найбільше дивляться той, чи інший телеканал. Ці групи різні і залежать від можливості прийому та тематики каналів. Наші маркетологи вибрали по приблизно 300 активних глядачів усіх телеканалів, які присутні в панелі. Як виявилося, для більшості телеканалів ці 300 глядачів і є у панелі майже стовідсотковою аудиторією, а решта глядачів дивляться ці канали набагато менше. Ось таблиця, яка показує, що для деяких телеканалів 300 вірних глядачів складають менше 50% рейтингів, а для більшості – майже 100%



Коли ми побачили, що показники наших програм знижуються з незрозумілих причин, то я зателефонував у компанію ГФК і запитався у них про ці причини. Вони пояснили мені, що це пов'язано з відключенням каналу ТВі у мережі "Тріолан". Таке відключення для нас, звичайно, не є приємним, але не могло настільки понизити наші рейтинги. Ми почали аналізувати дані вимірювань і ось, що помітили – починаючи з травня хтось знайшов лояльних до нашого телеканалу глядачів і просто відімкнув їх з панелі вимірювань. Таких вимкнень у нашого телеканалу більше, ніж у будь-якого іншого. Ось, як змінилася кількість 300 лояльних глядачів кожного телеканалу з травня до липня (аналізувався період з 1 травня по 22 липня):



Ми нікого не звинувачуємо у цій дивній картині. Для нас вона, насправді, дивна. Не зрозуміло, чому саме у нашого каналу і саме тоді, коли на нас почався тиск, ГФК вирішила припинити вимірювати найбільше лояльних глядачів. Очевидно, проблема у непрозорості такої системи для нас. Ми переконані, що контроль над вимірюваннями повинні здійснювати не лише представники найбільших медіа-холдингів, які безумовно мають на це право. Система повинна бути прозорою і для представників невеликих телеканалів, інших асоціацій та медіа-організацій. Це захищатиме від тиску не лише телеканали, а й саму компанію ГФК або іншого вимірювача, якщо такий з'явиться на ринку.

powered by lun.ua
Коментарі — 19
Краснолапчатый _ 25.07.2012 18:07
IP: 212.82.212.---
А для чего рейтинг нужен? Рекламу продавать?
Tvladrat _ 25.07.2012 09:38
IP: 193.93.184.---
Я сейчас от смеха лопну – "ТВі, наприклад, має свою глядача, який, як правило взагалі припинив дивитися телевізор. Це люди, які віддавали перевагу не численним шоу та розвагам, а книжкам, серйозним фільмам, лекціям та дискусіям, яких багато на нашому телеканалі.".

А программу "Клубнічки" с голыми бабами "Позвони мне, позвони" к каким относите – к лекциям или дискуссиям? Поболтать о морали, человеческих ценностях, демократии, а через полчаса показывать голых баб? Офигенно!:-))))))))))))))))))
valerik _ 25.07.2012 08:04
IP: 95.134.168.---
Смотрю только Ти Ви Ай.Если бы мне отключили,сменил бы нах провайдера.Не получилось бы поставил тарелку.
Олег Кореневский _ 25.07.2012 04:24
IP: 46.202.99.---
Никто не бьет мертвую собаку. Значит Ваш (наш) канал уж очень мешает. Значит канал живой и портит властям картинку "покращення вже сьогодни". Уважаемый Микола, чем качественнее будет канал, тем яростнее будут атаки властей. Поэтому, как писал Апостол Павел: Радуйтесь, еще говорю вам, радуйтесь" Все только начинается. Эти так просто не уйдут. Боюсь, что без крови не обойдется уже в ближайшие месяцы. Главное каналу выжить и трубить объективно и своевременно. Не пойти по пути 5 канала, который уж очень стал ручной. Канал ТВi любят, смотрят, поддерживают и верят в победу над мраком. Иначе быть не может. Мужества Вам и всему коллективу канала!
extazoff _ 24.07.2012 23:56
IP: 141.138.112.---
Честно говоря я не разобрался в чем там прикол.
Либо это написано не для меня либо вы не слишком-то хорошо излагаете суть проблемы.
Но я о другом. Суровая правда: прокладки и жвачки объективно хуже продаются под Портникова чем, например, под Петросяна. С этим решительно ничего сделать нельзя.
cake66 _ 24.07.2012 22:44
IP: 86.147.117.---
років через 100 Миколо а поки спокій нам тільки сниться
Олександр Лихо _ 24.07.2012 21:59
IP: 109.162.15.---
Ну, твори GfK це взагалі щось із чимось! Нещодавно довелося спілкуватися з одним із представників того закладу – то той представник демонстрував таке вже агресивне скаженство, я навіть не знав, як то можна охарактеризувати. Сказати про те комуно-фашизм – й те було б надто м'яко.

Гадав, може якось втрутиться її – того представника – керівництво – та ні, яке там! не то що допіру не маю від них вибачень, а взагалі – ні звуку.

Щоправда звертався до них з приводу не телерейтингів, а рейтингу політичних партій який вони недавно оприлюднили – http://holos.com.ua/2012/07/rating-gfk-06-2012/ – "етта чтотта"!
ihorru _ 24.07.2012 21:57
IP: 178.94.119.---
Шнур: "Любит наш народ всякое г..."
Volodymyr Shevchenko _ 24.07.2012 19:49
IP: 91.124.139.---
Від рейтингу залежить вартість реклами і матеріальне благополуччя каналу. Тому це не безкорислива фальсифікація, а свідоме перешкоджання діяльності каналу. Тобто тиск на канал в непрямий спосіб.
Шаную чесність і мужність TVI, Він зараз тримає прапор в боротьбі за демократію, за відсторонення банди дерибанщиків країни.
todik _ 24.07.2012 19:26
IP: 188.0.71.---
Миколо, не переймайтесь тими рейтингами.Я не знаю що таке ГФК, але часом заглядаю на "Телекритику", де оті рейтинги висвітлюють. На моєму телевізійному пульті "ТВі "на кнопці N1. І цим все сказано. Не знаю чи варто перепрограмовувати "5канал", який пока на кнопці N2?. Коли господар пішов у владу стосовно толерантності каналу виникають сумніви. Думаю, долю кнопки N2 визначать осінні вибори. Але допоки симпатії до каналу не зникли. Дай, Боже! А ви – молодець!. Так тримати і начхати на замовні рейтинги!
talka _ 24.07.2012 18:59
IP: 46.98.89.---
Наша сім"я дивимось тільки Ваш канал та 5 -рідше. Тримайтесь, ми з Вами.
GdeGde-vKlivlende _ 24.07.2012 18:48
IP: 78.25.60.---
Тримайтеся! Ми з Вами!
Svetlana Muzika _ 24.07.2012 18:48
IP: 37.55.59.---
Всё очень просто, господин Николай Княжицкий. Некоторые каналы, вчера ещё популярные и самобытные, превратились в НАЦИОНАЛИСТИЧЕСКИЙ БУБЕН, который ВСЕХ ДОСТАЛ и разогнал аудиторию. Не верите? Проверьте.
Demokrat _ 24.07.2012 18:47
IP: 178.95.166.---
Я прихильник підпільних революційних газет, тому телебачення як інструмент буржуазної правди не визнаю. Що до ТВІ, то на цьому каналі часто виступають любі друзі і мафія Януковича-Ахметова.
orsemm _ 24.07.2012 18:47
IP: 37.229.77.---
Пане Миколо, хіба ви не зрозуміли, що це почалося гоніння, банальне гоніння, від такого ліки важко знайти... Тримайтеся! Наймайте найкращих юристів та побільше розголосу за кордоном...
DovLevinzon _ 24.07.2012 18:45
IP: 95.135.56.---
Пане Миколо, старий добрий твір "Wag the Dog" ніяк не втрачає своєї актуальності (російською фільм називався "Плутовство или Хвост виляет собакой").
Роман Гасько _ 24.07.2012 18:43
IP: 188.130.214.---
Пане Миколо, тримайтеся!!! Все, що з Вами зараз відбувається зрозуміло всім хто хоч раз дивився випуски "Сьогодні" на фоні "ТСН", "Подробностей" чи "бабусиного кінозалу" (Перший національний). Всі хто дивиться "Знак оклику", "Тендер NEWS", "Вучір з Миколою Княжицькм", "Цивілізацію" та інші Ваші проекти чудово розуміють і підтримують Вас. Скажу, що за останній місяць значна кількість моїх знайомих дізналась від мене про ТВІ і дивиться його. Я сам дивлюся по ТБ тільки ТВІ і футбол (незалежно від каналу). І сподіваюсь кількість таких людей ростиме з кожним днем. Успіхів Вам, сили, терпіння!!!
Ruhr _ 24.07.2012 18:39
IP: 91.209.55.---
если дали приказ мочить то холуи выслужаться по полной, всем ясно и так откуда ветер дует.
Olha Berdadyn _ 24.07.2012 18:36
IP: 95.135.201.---
п.Микола, вам видається правдоподібним, що ПР має рейтинг поза 20%, а партія Королевської – коло 5%?
Україна та Європа1065 Aтака Путіна1187 Корупція1288 Уряд реформ392 тітушки18
АВТОРИЗАЦІЯ І ВХІД ДЛЯ АВТОРІВ


УвійтиСкасувати
Ви можете увійти під своїм акаунтом у соціальних мережах:
Facebook   Twitter