https://blogs.pravda.com.ua/images/logo_ukr.gif https://blogs.pravda.com.ua https://blogs.pravda.com.ua https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/664f13640a590/ ukrpravda@gmail.com (Максим Саваневський) Thu, 23 May 2024 12:59:00 +0300 Ми часто обурюємось бездіяльністю Фейсбука (як й Інстраграма) щодо дезінформаційних кампаній росіян. Так само ми обурюємось відвертим шкідництвом Фейсбука щодо контенту, який створюють українці (коли вас можуть банально забанити за те, що ви пишете правду про злочини росіян). Війна в Україні оголила гігантську проблему, про яку раніше говорили лише фахівці у вузьких колах – соцмережі є надзвичайно потужним інструментом впливу на країни. Це інструмент, який може зносити уряди, сприяти веденню воєн, розвертати напрямок розвитку країн. 15 років тому, коли ера соцмереж лише починалась, було багато очікувань, що соцмережі стануть прекрасним інструментом у боротьбі проти авторитарних режимів. Але всього за кілька років авторитарні режими перетворили цей інструмент на зброю, яка в рази посилює ефективність як цементування влади всередині країн (росія, Угорщина, Словаччина і т.д.), так і здійснення впливу на інші країни (вибори в США, зниження рівня підтримки України в країнах Глобального Півдня, створення нових конфліктів). Методики, які використовує росія у своїй пропагандистській та дезінформаційній діяльності майже не змінились за останні 40-50 років. Але соцмережі ці методики зробили мегаефективними. Фактично завдяки соцмережам путін хакнув демократії. Вони на блюдечку принесли йому ключ від задніх дверей свого будинку, через які він заходить всередину, копошиться там, щось тирить, переставляє, підпалює, нищить. Цю проблему посилює й те, що для таких людей, як Цукерберг, соцмережі – це всього лише бізнес. Він цинічний підприємець. І йому байдуже, чи його бізнес завдає шкоди. Йому байдуже навіть щодо США. Чому влада США практично нічого не робить? Невже чиновники у США не розуміють рівня загроз? Так, дуже часто саме не розуміють. Ми сильно переоцінюємо рівень їхнього усвідомлення ситуації. Так само, як багато хто в Україні не усвідомлював рівня аналогічних загроз років 10 тому. Переоцінюючи рівень експертності та знань Заходу в цій сфері, ми паралельно дуже недооцінюємо наш досвід. Україна останні 25 років була таким собі бетелфідом для росії, де вона тестувала, експериментувала і часто ефективно застосовувала свої технології. Наприклад, поділ країни "на 3 сорти", який відбувся в 2004 році – дуже ефективна технологія, плоди якої ми пожинаємо й через 20 років. Маючи такий колосальний досвід, у багатьох українців при читанні новин про політичну ситуація в США з'являється думка в голові "Так це ж вже було"! У нас! Але 5 чи 10 років тому. Коли ми спостерігали за виборами 2016 року в США, то очевидним був факт того, що кампанія Трампа, якою керував Манафорт була калькою з українських виборів 2010 року. Та ж технологія противсіхів. Той же Манафорт, який зробив Януковича президентом 6 роками раніше завдяки цій технології. Коли ми читаємо заяви кремля, ми розуміємо, до яких аудиторій у Франції, Німеччині чи Південній Африці він апелює, і з якою метою. Коли ми дивимось за роботою російських мереж ботів у Фейсбуку чи Твітері, ми розуміємо, які задачі вони виконують і як це працює. Чи треба регулювати соцмережі? Треба. І чим раніше, тим краще. Поки вони не наробили ще більшої біди. Чи можуть забезпечити ефективне регулювання уряди Європи та США? В мене щодо цього є сумніви. Принаймні зараз. Україна, зважаючи на свій багаторічний досвід у цій сфері, може бути одним з лідерів процесу. Для нас це ще й важливо через екзистенційні загрози, і соцмережі в їх нинішньому виді лише посилюють ці загрози. https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/664f13640a590/ https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/61e951d141203/ ukrpravda@gmail.com (Максим Саваневський) Thu, 20 Jan 2022 13:13:05 +0200 Instagram за 6 місяців стрімко зріс – до 17,3 мільйона користувачів (+2,3 млн). Facebook за півроку збільшив українську аудиторію на 800 тисяч користувачів – до 16,8 мільйона. В результаті Instagram вперше випередив Facebook в Україні. З цікавого – TikTok перестав бути сервісом лише для підлітків і випереджає всі соцмережі в Україні для аудиторії до 25. Ми у plusone social impact Уже кілька років досліджуємо розвиток Facebook та Instagram в Україні. І двічі на рік радо ділимось результатами! Отже, що ще цікавого станом на січень 2022 року? - Першим серед усього населення є YouTube. Соцмережа лідирує у всіх вікових категоріях 25+, поступившись тільки TikTok (N1 для молоді). - Жінки досі основні користувачі соцмереж, але за приростом чоловіча аудиторія Instagram вперше випередила жіночу у більшості вікових категорій. - Десктоп відходить у минуле: менше 15% користувачів заходять до соцмереж з планшета або комп'ютера. Більше – у нашому дослідженні: https://plusone.com.ua/research/ https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/61e951d141203/ https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/61976a745573a/ ukrpravda@gmail.com (Максим Саваневський) Fri, 19 Nov 2021 10:12:20 +0200 Кожного разу, коли з'являється чергова крута історія про успіх українських ІТ-підприємців, виникає купа коментаторів, які починають копатись в тому, де зареєстрована компанія, де її хедофіс, скільки часу проводить підприємець в Україні, чи немає раптом у нього подвійного громадянства і купа всього іншого. І це якась така глибока-глибока психологічна травма. Не вміти радіти успіху своїх. Шукати в успіхах вади. Копатись. І знаходити підтвердження тому, що "не все так однозначно", "а я ж казав". А ще широко поширена думка, що своїм фактом існування підприємець просто зобов'язаний всім нам. І ми маємо право на визначення майбутнього його компанії. І щоб ми почали пишатись його упіхам, він просто зобов'язаний інкорпорувати компанію в Україні. Але це не точно. Бо навіть якщо він інкорпорується в Україні, ми знайдемо ще 100 причин нелюбити його, і матимемо в запасі ще 100 порад, як йому правильно вести бізнес. Бо цей підприємець – неправильний підприємець. Давайте нам іншого. Травмоване суспільство, якому десятками років вживляли в мозок недовіру один до одного, лікувати доведеться ще дуже довго. Але кількість тих, хто по справжньому тішиться, надихається, радіє успіхам наших підприємців зростає. І це класно 🙂 https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/61976a745573a/ https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/611c1afcdb217/ ukrpravda@gmail.com (Максим Саваневський) Tue, 17 Aug 2021 23:24:28 +0300 У ліфтах нашого бізнес-центру все рідше можна побачити людей у масках. Таких певно відсотків 10-20. Часто їздять групками по 2-4 людини. На обід, на каву, додому. І майже завжди в групі або всі у масках, або всі без. Ну точніше так – майже всі групки без масок. Змішаних груп (коли є люди і в масках, і без) – вже давно не бачив. Чому так стається? Напевно в колективі є кілька людей, хто принципово не використовують маски, відповідно всі навколо теж починають так робити, бо почуваються ніяково. Адже бути без маски – це щось типу протесту, прояв позиції, наплювання на правила. А бути слабаком не хочеться. Ця історія масштабується на всю країну. Все частіше ми бачимо цілі колективи, магазини, сервіси безмасочними. Це стається всюди, де відстутній зовнішній примус. Бо в метро всі як зайчики в масках, а потім виходять, і в тому ж нашому бізнес-центрі, який знаходиться в 3 хв ходьби від метро – вже без маски. Очевидно, в багатьох може бути якась відмазка типу "я нещодавно хворів", "в мене антитіла", "я нещодавно вакцинувався". Хоча це в першу чергу про корпоративну культуру кожної компанії. Завжди тішусь, коли бачу у ліфті колег з plusone social impact. Їх легко впізнати. Завжди у масках. Навіть, коли навколо тебе 10 людей без масок. І це точно не історія про якийсь примус, бо неносіння маски ми всередині не обговорюємо. Це напевно про відповідальність. Загальне благо потребує деяких самообмежень. У нас здається всі вакциновані принаймні один раз, багато – повністю. Але при цьому маски носять. Чому я ношу маску? Бо всі ми разом повинні дбати про здоров'я один одного. Хоча хотілось би, щоб ми разом це робили) https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/611c1afcdb217/ https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/6001922706941/ ukrpravda@gmail.com (Максим Саваневський) Fri, 15 Jan 2021 14:01:27 +0200 "Губернатор Каліфорнії заборонив Президенту США робити будь-які заяви на території штату" – звучить дивно? Але це приблизно те, що відбулось з баном низки соціальних мереж акаунтів Трампа. Вони заборонили президенту США висловлювати свою думку в окремо взятому соціумі. Зараз багато розмов про те, чи правильне було рішення? Хто несе за це відповідальність? І що буде далі? Винні в цій історії в першу чергу самі соціальні мережі. Алгоритми ранжування контенту яких призвели до можливості заробляти багато грошей на монетизації аудиторії, яка залипає довгий час в цих соцмережах. А з іншого боку ці ж алгоритми популяризували конспірологічну теорію QAnon, десятки мільйони прихильників якої вірять у сексуальну експлуатацію маленьких дітей керівництвом Демократичної партії США, що поклоняються Сатані. Ці ж алгоритми дають змогу вірити сотням тисяч чи навіть мільйонам українців в те, що Порошенко вбив свого брата. Чому таке стало можливим? Алгоритми соцмереж постійно вдосконалюються. Вони знаходять все більше вразливостей в нашій психіці, розуміють наші схильності, згодовують нам все більше контенту, який ми готові безперервно споживати. Це суть бізнесу соцмереж. Вони монетизують наш час. Про те, що соціальні мережі несуть велику загрозу суспільству, відомо давно. Але протидія цим загрозам натикається на фундаментальну для країн Заходу цінність – свободу слова. І соцмережі довгий час маніпулювали цим, захищаючи свій бізнес. Ви ж не хочете, щоб ми в ручному режимі контролювали хто і що може говорити? Але все це тривало до штурму Капітолію 6 січня. Після цього уникати дій соцмережам було вже важко, оскільки вони б наразились на досить жорстку протидію з боку суспільства, медіа, нової влади. Та штурму б не відбулось, якщо б не було соцмереж. Якщо б їх алгоритми не підбирали для прихильників конспірологічних теорій відповідний контент (без згоди і розуміння цих людей), якщо б контент, який споживають прихильники різних політичних таборів не підлаштовувався під їх смаки, що в результаті призвело до жорсткої поляризації суспільства. ІТ-гіганти створили інструмент, який самі толком і не вміють контролювати. Сервіси, які на початку задумувались як корисні для соціалізації людей, перетворились на інструменти маніпуляції, деструкції, можливості штучної зміни влади, загрози національній безпеці. Звісно, не соцмережі винні в такій ситуації. Вони робили те, що дозволяє їм закон. Законодавці жодної країни не створили інструменту, який би з одного боку давав можливість існувати бізнесу соцмереж, з іншого, захищав суспільство від втручання цих соцмереж. Та вони й не могли створити цього. Бо сама природа соцмереж побудована на вивченні своїх користувачів, а потім задоволення їх потреб, що фактично призводить до маніпуляції людьми. Станом на сьогодні в американському суспільстві потрохи назріває консенсус щодо необхідності регулювання роботи великих ІТ-гігантів. Влада, яка вже не в теорії, а наочно бачить загрози нацбезпеці, люди, які починають перейматись своїм життям, медіа, які втрачають доходи від реклами, бізнеси, які все більше втрачають позицій через роботу таких компаній, як Amazon. Чи вдасться знайти компроміс між бізнесом соцмереж та безпекою? Не факт. https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/6001922706941/ https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/5eaaa1d5e8f1f/ ukrpravda@gmail.com (Максим Саваневський) Thu, 30 Apr 2020 13:00:53 +0300 Комунікаційна агенція plusone знайшла рішення для безкоштовного просування ініціатив українських регіональних антикризових штабів. Для цього використовується фон у сервісі відеозв'язку Zoom. Одна з унікальних функцій цього сервісу – можливість безкоштовно встановити будь-який фон. Користувач сам може обрати зображення, на фоні якого буде видно його обличчя. Система штучного інтелекту Zoom в режимі реального часу обрізає відео користувача і накладає його на фон. Саме цією функцією вирішили скористатись у plusone для промо українських антикризових штабів, які в березні були запущені силами бізнесу та волонтерів в багатьох регіонах України. Ідея полягає в тому, що будь-хто може поставити собі як фон інформацію про один з антикризових штабів. А під час розмови з друзями, родичами чи колегами по роботі просувати інформацію про фонд. Сотні тисяч українських користувачів Zoom тепер можуть легко приєднатись до просування ініціатив Рішенням від plusone вже скористались Життєлюб, Українська волонтерська служба, Антикризовий фонд Івано-Франківська (платформа Тепле місто), ініціатива Лікуємо Україну разом від волонтерів БУР та інші. Починаючи з березня, Zoom почав активно набирати популярність в Україні: з другої половини місяця мобільний додаток стабільно перебуває на 4-му місці за кількістю завантажень в Google Play, поступаючись лише Facebook, Facebook Messenger та TikTok. З детальною інструкцією щодо встановлення фону можна ознайомитися за адресою: https://cutt.ly/Iyd1qlc Завантажити собі фон від організацій, які вже долучились, можна за адресою (список постійно оновлюється): https://cutt.ly/Ayfp7mk https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/5eaaa1d5e8f1f/ https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/5e710c068ffd9/ ukrpravda@gmail.com (Максим Саваневський) Tue, 17 Mar 2020 18:42:30 +0200 Вірус поширюється. Ми самі не усвідомлюємо, але світ змінюється на очах. І ці зміни зачеплять кожного з нас. У тебе є унікальний шанс врятувати сотні життів – сусідів, родичів, знайомих. Країна потребує твоєї відповідальності Виклик #1 – самоізоляція - Це особистий вклад в обмеження кількості нових заражень. Навіть якщо легко перенесеш хворобу або ж навіть не помітиш її наслідків. - Якщо у тебе є можливість працювати віддалено – зроби це. Без зайвої потреби не відвідуй публічні місця. Це також про відповідальність. - Читай гарні книжки, почни вивчати іноземні мови. Якщо у тебе є діти, карантин – прекрасна можливість для вас побути разом і реалізувати те, що відкладали роками на потім. Виклик #2 – одинокі люди похилого віку. - Запропонуй допомогу з доставкою їжі, розкажи про базові заходи безпеки. Але уникай особистого контакту, щоб не наражати на небезпеку. Виклик #3 – медики - Вони також потребують твоєї підтримки. Медики будуть надією і шансом вижити для тисяч українців. Виклик #4 – лідерство - Настав час, коли кожен може проявити себе як справжній суспільний лідер. Байдуже хто ти – мер міста, керівник компанії чи просто небайдужий громадянин. Виклик #5 – інформаційна гігієна - Не піддавайся паніці та не давай її сіяти. Якщо ти журналіст чи блогер, поширюй інформацію, яка може врятувати, а не зашкодити. Якщо ти лідер думок, відомий артист чи політик – запиши звернення, поширюй інформацію про заходи безпеки, навіть якщо вони тобі видаються банальними. Люди потребують зараз точок опори. Запасайся терпінням, людяністю, милосердям. Вони всім нам дуже знадобляться ближчим часом. І не забувай про оптимізм:) МАЙБУТНЄ КРАЇНИ ЗАЛЕЖИТЬ ВІД ТЕБЕ Громадянська ініціатива "ТИ МОЖЕШ ВРЯТУВАТИ" https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/5e710c068ffd9/ https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/5daf28865793c/ ukrpravda@gmail.com (Максим Саваневський) Tue, 22 Oct 2019 19:04:22 +0300 Трохи вам сумного і смішного розкажу. Згідно з дослідженням Internews, соцмережі стали джерелом новин #1 в Україні. Проблема в цій історії в тому, що люди в соцмережах не читають новини. Вони читають або інтерпретації своїх друзів, або заголовки новин. А заголовки – це в більшості випадків класичний клік-бейт і маніпуляція. Звідки інфа, що читають лише заголовки новин? Бо частка відвідувачів українських новинарних сайтів, які перейшли на сайти з соцмереж – дуже маленька. В більшості популярних українських онлайн-ЗМІ вона є меншою 6%. Загалом лише кожен третій український користувач інтернету заходить на сайти ЗМІ протягом дня. Тому про те, що відбувається в країні вони дізнаються з заголовків. Ми у PlusOne раніше називали молодь – "поколінням заголовків", бо вони черпали новини з заголовків. Зараз ситуація така, що тепер ми країна заголовків. Що ще цікаво – ЗМІ підлаштовуються під вподобання своєї аудиторії, і починають заголовки робити такими, щоб вони ще більше подобались і лайкались прихильниками чи противниками чогось https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/5daf28865793c/ https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/5c9a3c80ded19/ ukrpravda@gmail.com (Максим Саваневський) Tue, 26 Mar 2019 15:51:44 +0200 Поки ви тут сидите у Facebook, більшість молоді давно вже мігрувала до Instagram. Але не лише молодь. Ми, у PlusOne, очікуємо, що вже за рік (десь весною 2020-го), Інстаграм стане соцмережею N1 в Україні. 11 млн українців вже користуються Instagram. За останній рік аудиторія соцмережі в Україні виросла на 50,7% – з 7,3 до 11 млн. Про це йдеться у дослідженні "Instagram в Україні". Найактивніше Instagram в Україні користується молодь у віці до 30 років. Кількість українських інстаграмерів у цьому віці є більшою, за кількість користувачів Facebook. Мобільний додаток Instagram у 2018 році був N1 в Україні за кількістю завантажень серед додатків соцмереж. Україна займає 10 місце у світі за кількістю жінок, які користуються Instagram – 58,27% від загальної кількості українських Instagram-користувачів. Найбільш активно Instagram користуються жителі Чернівців, Києва та обласних центрів заходу України. Найнижчі показники у Миколаєві, Чернігові та Запоріжжі. 8,5 мільйонів українських Instagram-користувачів заходять у соцмережу з пристроїв на операційній системі Android, а 2,6 мільйони – iOS. Повне дослідження можна завантажити за адресою. Нагадаємо, що в лютому 2019 року компанія PlusOne також підготувала дослідження про українську аудиторію соціальної мережі Facebook. З ним можна ознайомитись за цією адресою. https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/5c9a3c80ded19/ https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/5c8b282bc2e2c/ ukrpravda@gmail.com (Максим Саваневський) Fri, 15 Mar 2019 05:20:59 +0200 Починаючи з 18 березня Facebook запускає процедуру підтвердження політичної реклами. Тобто менше, ніж за 2 тижні до завершення першого туру виборів. "Ви мене так хотіли, як я вас боялась" (с) Очевидно, що Фейсбуку вибори в Україні не цікаві. А всі кроки, які соцмережа здійснює в рамках "контролю за маніпуляціями" були викликані тиском з боку окремих політиків в США... Нові правила суттєво ускладнять роботу українських політиків в інтернетах, адже тепер доведеться світити суми грошей, потрачені на рекламу. Ймовірно, частина бюджетів перейде з Фейсбука/Інстаграма до Google, який поки що не заморочується процедурами ідентифікації рекламодавців. Ми часто про це говоримо в подкасті Digitalizirenn. І у свіжому, 70-му випуску багато говорили саме про Facebook. Так що обов'язково послухайте про це ось тут: https://soundcloud.com/digitaliziren/ Отже, що має змінитись в політичній рекламі в Україні з 18 березня. Вся політична реклама буде маркуватись повідомленням "Paid for by..." – тобто буде вказуватись, хто заплатив за політичну рекламу. До 18 березня сторінки, які запускають політичну рекламу, зобов'язані пройти процес ідентифікації Процес ідентифікації детально описано тут: https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/ads-with-political-content-ukraine В разі, якщо ви хочете запускати політичну рекламу, необхідно підтвердити свою особистість. Процес підтвердження можна зробити ось тут: facebook.com/id або в розділі налаштувань у мобільному додатку Facebook. Процес перегляду документів триватиме до 48 годин. Тому якщо ви плануєте щось запускати 18 березня, треба стартувати вже. Для підтвердження особистості потрібно: - обов'язково ввімкнути двофакторну авторизацію - Обрати одну з опцій ідентифікації: офіційний документ, випущений урядом (паспорт, права); нотаріальна форма, яку можна завантажити ось тут facebook.com/id Більше деталей щодо документів можна почитати за цим посиланням: https://www.facebook.com/help/159096464162185 Як відбувається процес ідентифікації "Paid for by" Процедура установки дисклеймерал "Paid for by" відбувається через таб Authorizations в розділі налаштувань сторінки, і шляхом приєднання рекламних акаунтів, які ви плануєте використовувати для реклами сторінки. Процедура налаштування дисклеймерів відбувається на рівні сторінки, а не рекламного кабінету. Цю процедуру можна здійснити лише на десктопній версії соцмережі. Вимоги до дисклеймера: - Чітке ім'я - Не можна використовувати абревіатури - Не можна використовувати лінки - Відповідність вимогам: https://www.facebook.com/policies/ads/restricted_content/disclaimers Бібліотека реклами Facebook створив Бібліотеку політичної реклами (https://www.facebook.com/ads/archive/). Вся реклама, яка буде ідентифікуватись, як політична, буде зберігатись в бібліотеці протягом 7 років. Бібліотека реклами буде також агрегувати інформацію про те, як реклама поширювалась – налаштування таргетингу, кошти, витрачені на рекламу і т.д. А хто казав, що буде легко:) https://blogs.pravda.com.ua/authors/savanevsky/5c8b282bc2e2c/