17 червня 2014, 14:50

KEEP CALM AND CARRY ON

Коли важко і тривожно, слід звертатися до класичних моделей поведінки, перевірених життям і часом. Тим більше, якщо мова йде про масові інформаційні кампанії.

Саме тому в основу нової медійної кампанії Ощадбанку ми вирішили взяти ключовий слоган британської пропаганди часів Другої світової війни. Це – гасло KEEP CALM AND CARRY ON, яке закликало британців зберігати спокій і продовжувати робити свою справу. Наразі цей крилатий вираз має безліч інтерпретацій, імітацій, обігрувань і вже став популярним інтернет-мемом.



Разом з компанією fedoriv.com першу частину гасла KEEP CALM – ЗБЕРІГАЙ СПОКІЙ ми вирішили використати для рекламного ролика Ощадбанку, передавши його через образ кота – теж популярного інтернет-мема. Адже РУДИЙ ДОБРИЙ КІТ у півхвилинному телеролику зміг би додати українцям більше спокою й оптимізму, дати так необхідні зараз позитивні емоції.



Кампанія мала стартувати з понеділка 16 червня. Подекуди цей ролик вже потрапив в ефір, а в Києві на рекламних бордах з'явився рудий кіт на зеленому тлі, який "закликав" зберігати спокій. Втім останні трагічні події на сході нашої країни змусили нас змінити концепцію. Медійна кампанія, а тим більше державного банку, не може входити в резонанс з тим, чим живе країна та кожен з нас.

При цьому загальна теза ЗБЕРІГАЙТЕ СПОКІЙ залишається.

Тож якщо хтось побачив наш борд або ролик з рудим котом, зберігайте спокій і робіть свою справу. Вже за кілька днів ми презентуємо новий формат нашої кампанії.

А кота я лишаю тут. На добру пам'ять і до кращих, мирних часів, які, завдяки нашим спільним зусиллям, настануть незабаром, коли кожен з нас робитиме свою справу в ім'я перемоги України.

Чому допомога Україні допомагає всьому людству

Глобальна війна та її прояви Під час останньої Мюнхенської конференції з питань безпеки віцепрезидентка США Камала Гарріс і прем'єр Британії Ріші Сунак визнали, що війна путіна в Україні є глобальною "як з точки зору її впливу на продовольчу та енергетичну безпеку, так і з точки зору її наслідків для міжнародно визнаних норм"...

День Гідності й Свободи

З початком повномасштабної війни для нас кожен день є днем гідності й свободи. Пам'ятаю обидва Майдани. Зрозуміло, що другий – більше. І не через те, що він ближчий до наших днів у часовому вимірі...

Національний банк продовжує непохитно захищати фінансовий фронт

Щодо рішень Правління Нацбанку з монетарної політики – облікова ставка, інфляція, виклики й ризики, макроекономічний прогноз. Правління Національного банку України ухвалило рішення залишити облікову ставку на рівні 25% річних...

Раби не знають Незалежності

Що варто знати і пам'ятати про Українську Незалежність Історія проголошення незалежності Україною 31 рік тому настільки чиста й бездоганна з точки зору конституційного та міжнародного права, що вже за перший рік Незалежності України її визнали понад 130 держав світу...

#СвяткуватиТебеЗавжди

Часом важливі слова непросто промовити вголос. У вас бувало так? Збираєшся, плануєш, подумки вибудовуєш розмову, уявляєш її реакцію і....

Як перемагати Росію

Про досвід Ощадбанку, якому вдалося перемогти РФ у міжнародному арбітражі, здобувши рішення про виплату 1,3 мільярда доларів США компенсації за втрачені внаслідок окупації АР Крим активи плюс майже 100 тисяч доларів відсотків за кожен прострочений Росією день щодо виплат присудженої компенсації...